С развитием социальных сетей стал популярен новый вид продвижения сайтов. Называется он SMO (Social Media Optimization), а также SMM (Social Media Marketing). «ВКонтакте», «Одноклассники» и иже с ними сейчас пользуются такой бешеной популярностью, что порой кажется, что эффект от продвижения в них гораздо мощнее, чем от привычного SEO. Давайте разберемся, какие же плюсы и минусы есть у раскрутки бизнеса в социальных медиа.

Для начала стоит сказать о достоинствах. Их не так уж и много, но они весомы. Во-первых, это доверительность. Запись в блоге – это как разговор по душам со старым знакомым. И уж если ваш друг говорит, что эта вещь хороша, то не может быть никаких сомнений, что это действительно так.

Во-вторых, оперативность. Как только вы разместили запись, появился эффект. Люди начинают интересоваться, комментировать… И незачем ждать неделями, чтобы реклама начала работать. Третье преимущество SMO – это доступность вашей потенциальной аудитории. В социальных сетях пользователи при регистрации заполняют анкету, вам остается лишь выбрать по определенным критериям тех людей, которые вас интересуют.

И последнее – эффект от продвижения в блогах и других социальных ресурсах подчас бывает не хуже, чем эффект от SEO. Ведь публикация в авторитетном блоге дает вам много качественных ссылок – а значит, и дела ваши пойдут в гору.

Но не все так безоблачно. Есть и некоторые недостатки в SMO, о которых не всегда вам могут сказать прямо. К ним относятся следующие факты:

1. Современное поколение пользователей интернета очень умело вычисляет рекламу из прочего контента. Поэтому велика вероятность навлечь на себя гнев тех пользователей, которые в интернете хотят отдохнуть от назойливой рекламы, считая социальные сети и блоги священным личным пространством.

2. Сколько бы ни говорили о потрясающем эффекте SMO, но по длительности он никак не может сравниться с поисковым продвижением. От простых упоминаний в чьей-то записи, как вы сами понимаете, толк будет только первые несколько дней. Для ведения же корпоративного блога или поддержки группы в социальной сети нужно не только время, но и сотрудники, поскольку это по сути – ваш второй сайт.

3. Пользователи привыкли решать свои проблемы с помощью поиска. Если у человека сломался велосипед, он вряд ли пойдет искать во «ВКонтакте» группу по продаже велосипедов. Более вероятно, что он просто зайдет в Яндекс и попытается найти сайт магазина. И уж тем более не каждый будет заниматься поиском отзывов в блогах.

4. Через социальные сети и дневники сложно и, даже можно сказать, практически невозможно продвигать серьезные компании. Здесь имеется в виду сфера деятельности. Если еще как-то возможно через «Одноклассники» продавать женские туфли или нижнее белье, то вряд ли кто-то будет вступать в группу «Про банк N» и обсуждать там падение курса евро. А все потому, что пользователи здесь привыкли отдыхать. Сложные мыслительные операции мы проводим на работе или в институте. Зайдя в интернет, хочется забыть обо всем и расслабиться.

Именно по этим причинам, возможно, стоит задуматься о старых-добрых методах продвижения.